NO KIDDING stelt zich tot doel kindermishandeling bespreekbaar te maken en (verder) te voorkomen. NO KIDDING maakt bij dit streven gebruik van het vrije recht haar mening te uiten. Hierbij is NO KIDDING niet altijd zachtzinnig. De problemen die NO KIDDING  aan de kaak stelt zijn vaak ernstig van aard en regelmatig onderworpen aan sterke, maatschappelijke taboes. Voor het doorbreken van dergelijke taboes is lef en soms een harde boodschap nodig. 

NO KIDDING heeft veel reacties ontvangen op het artikel ‘Ritalin: Russisch Roulette; een toekomstige generatie op recept aan de harddrugs’, zowel positief als negatief. Het is in het algemeen een goede zaak als men kritiek uit op inhoudelijke standpunten. Hierdoor ontstaat dialoog en discussie en krijgt de kwestie de aandacht die zij verdient. Dit laatste is één van de doelstellingen van NO KIDDING en kernpunt van de vrijheid van meningsuiting.

NO KIDDING strijdt met open vizier en is steeds bereid het gesprek aan te gaan over onderwerpen waarover zij publiceert.

NO KIDDING heeft erkend dat de term kindermishandeling van het bewuste artikel achteraf bezien niet goed is gekozen. Zij heeft in eerdere berichten en gesprekken met betrokkenen duidelijk gemaakt absoluut niet de intentie te hebben gehad om zorgzame ouders, scholen en hulpverleners te diskwalificeren. Zij heeft begrip voor de gevoelens die het artikel heeft opgeroepen. 

Blijft staan dat NO KIDDING de ontwikkeling van de ADHD epidemie, waarin steeds meer kinderen pillen gaan gebruiken, buitengewoon zorgelijk vindt. Een kleine 100.000 kinderen gebruiken op dit moment middelen zoals Ritalin, Strattera of Concerta, en dat worden er dagelijks alleen maar meer.